Semalt-expert säkerställer att du behöver integrera Googles AMP i marknadsföringsstrategin - varför

Accelerated Mobile Pages (AMP) är Googles öppen källkodsprojekt som föreställer skapandet av mobiloptimerat innehåll. Förlag är huvudmottagarna av detta projekt eftersom det i princip syftar till att förbättra laddningshastigheten för webbplatser på mobila enheter. Det är en universell sanning att laddningshastighet är en integrerad rankningsfaktor för sökmotorer och för närvarande är en oundviklig oro i marknadsföring online.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager för Semalt , förklarar hur Googles AMP påverkar onlinemarknadsföring.

En webbplats som är AMP-aktiverad har två huvudfördelar med SEO.

För det första påverkar AMP direkt en av de högst rankade faktorer som används av Google: mobiloptimerat innehåll. Det finns faktiskt spekulationer om att AMP kan utvecklas till en rankingsfaktor, men det är ännu inte att se.

Att ignorera mobil är ett dödligt drag idag eftersom majoriteten av webbplatsens besökare använder mobila enheter mer än de använder stationära datorer. Men du kan hävda att AMP inte är det enda sättet att göra innehållsmobil optimerad. Kom dock ihåg att inte använda AMP ger dina konkurrenter som använder AMP ett ben uppåt.

För det andra får webbplatsen en "snabb" etikettbeteckning på resultatsidan för sökmotorer (SERP). När en läsare gör en sökning på någonting drar Google upp en karusell mot toppen av SERP. Denna karusell innehåller innehåll från AMP-aktiverade webbplatser. Läsaren kan sedan enkelt klicka på någon av artiklarna.

Detta översätter till ökade sidvisningar, större annonsvisningar och delning och förbättrar slutligen förhållandet mellan läsaren och förläggaren. Ökad vy av karusell har följande effekter på marknadsföring online:

• Högre klickfrekvens:

Innehåll som visas i karusellen har mycket högre synlighet och sannolikhet för att läsaren klickar igenom till webbplatsen. Detta innebär att hälften av kampen om att få besökare till din webbplats redan har vunnit.

• Ökad varumärkesautoritet:

Läsarna är imponerade av innehåll som ingår i karusellen, eftersom de tycker att det är av hög kvalitet (varför skulle Google annars placera det ovanpå deras sida ändå?)

Högre klickfrekvens och ökat varumärkesbehörighet leder till högre klickfrekvens för annonsen. Eftersom en AMP-aktiverad webbplats har fler visningar och verkar mer pålitlig än sidor som inte är AMP, är det mer troligt att läsarna klickar på annonserna.

• Förbättrad användarupplevelse:

Användarupplevelse har en betydande inverkan på framgången eller misslyckandet med en online marknadsföring. Människor som surfar på internet med sina mobila enheter gillar inte webbplatser som laddar långsamt eller äter upp sina data. Forskning har visat att de flesta besökare inte kommer att vänta mer än några sekunder på att en webbplats laddas.

AMP sänker laddningstiden till mindre än en halv sekund, vilket är fyra gånger snabbare än en icke-AMP-webbplatsens laddningshastighet. Det gör det också möjligt för användare att se innehåll utan att behöva besöka webbplatsen (genom karusellen). En användare besöker endast den faktiska webbplatsen om han / hon gillar det som visas i karusellen. Detta gör att användaren kan spara mobildata och batteritid.

Naturligtvis är AMP inte utan några negativa effekter på marknadsföring online. Det fungerar inte för webbplatser som inte är utgivare. Dessutom krävs ett CMS som stöder AMP, vilket kan innebära ökad budget. Slutligen finns det för närvarande inga formulär i AMP-innehåll, vilket innebär att du inte kan generera leads genom prenumerationer. Detta problem kan lösas genom en uppgradering som gör det möjligt för utgivare att använda formulär i sitt AMP-optimerade innehåll, något som Google kanske arbetar med.

AMP har ett ganska känsligt inflytande på onlinemarknadsföring idag och verkar få dragkraft för varje gryning. Det är klokare att överväga hur man integrerar den i din strategi, snarare än att ångra senare för att inte använda den medan alla dina konkurrenter gjorde det.